La guía definitiva sobre Answer Engine Optimization (AEO)
Estás perdiendo tráfico si te enfocas solo en el SEO tradicional. Los compradores ya no quieren hacer clic en enlaces para encontrar información. Ahora quieren respuestas directas y precisas a sus consultas.
Esto ha llevado al surgimiento de la optimización de motores de respuesta. AEO se trata de optimizar tu contenido para vistas generales de IA, búsqueda por voz y plataformas de respuesta directa. Si se hace bien, puede aumentar la visibilidad de tu contenido, incrementar el reconocimiento de marca y generar más tráfico de alta intención a tu sitio web.
Lee este blog para aprender qué es AEO, cómo funciona y las mejores prácticas a seguir. También te mostraremos cómo implementar fácilmente AEO usando Expertise AI.
¿Qué es la Optimización de Motores de Respuesta (AEO) y en qué se diferencia del SEO?
Con 25% de las personas en todo el mundo usando búsqueda por voz para descubrir información, AEO se ha convertido en una mejora significativa al SEO tradicional. Se enfoca en optimizar tu contenido para motores de respuesta como asistentes de voz, dispositivos inteligentes y plataformas como Google (vistas generales de IA o sección También se pregunta). El objetivo es aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca como la respuesta directa a las consultas de los usuarios.
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que simplemente ofrecen una lista de enlaces, los motores de respuesta proporcionan respuestas rápidas y directas en forma de resúmenes, listas, tablas o guías paso a paso. Cuando alguien hace una pregunta, los motores de respuesta entienden la intención, escanean múltiples fuentes y muestran la respuesta más útil. Aprende más sobre SEO vs. AEO vs. GEO aquí.
Si tu contenido se presenta como una respuesta del motor de respuesta, tu marca se convierte en la fuente principal de información. Este tipo de visibilidad genera confianza y reconocimiento. Y cuando los usuarios encuentran tu contenido útil, es más probable que hagan clic en tu enlace para obtener más información. Esto traería visitantes con intención de compra a tu sitio web que podrían explorar tus ofertas, convertirse en tus clientes y correr la voz.
5 Mejores prácticas para implementar AEO
Estas prácticas mejorarán tu visibilidad en los motores de respuesta:
1. Identifica qué pregunta tu audiencia
Los compradores buscan muchas cosas en línea antes de hacer una compra. El primer paso es identificar cuáles son esas consultas.
Herramientas como Google Keyword Planner o Semrush pueden ayudarte a encontrar palabras clave tradicionales. Pero los compradores ahora escriben o hablan preguntas conversacionales en los motores de búsqueda.
Para encontrar estas preguntas específicas, puedes usar Expertise AI. Esta plataforma de inteligencia B2B te ayuda a descubrir las consultas exactas que hace tu audiencia. Te mostraremos cómo hacer esto en las siguientes secciones.
2. Entiende la intención de búsqueda
Una vez que sepas qué pregunta tu audiencia, el siguiente paso es entender por qué lo preguntan (o la intención de búsqueda).
Hay principalmente cuatro tipos de intención de búsqueda:
Informacional (etapa de conciencia): los compradores buscan información (Ej: cómo mejorar las comunicaciones del equipo)
Comercial (etapa de consideración): los compradores quieren comparar diferentes opciones (Ej: Slack vs. Microsoft Teams)
Transaccional (etapa de decisión): los compradores están listos para tomar acción como hacer una compra (Ej: comprar Slack para empresas)
Navegacional: los compradores buscan una página particular (Ej: inicio de sesión de Slack)
Hacer coincidir tu contenido con la intención de búsqueda correcta aumenta tus posibilidades de aparecer en los motores de respuesta.
3. Agrega una sección de FAQ
Agregar una sección de FAQ a tus páginas existentes es una forma inteligente de impulsar AEO. Te ayuda a responder directamente todas las preguntas comunes relacionadas con el tema de la página. Puedes agregarlo a tu página de inicio, página de producto, página de precios o publicaciones de blog.
Solo usa respuestas cortas y simples que vayan al punto. Además, trata de responderlas de manera concisa y conversacional para optimizar para búsquedas por voz (ya que el resultado promedio de búsqueda por voz contiene solo 29 palabras).
4. Haz que tu sitio web sea descubrible
AEO técnico hace que sea fácil para los motores de respuesta rastrear, indexar y entender el contenido de tu sitio web. Cuida estas cosas:
Asegúrate de que no haya enlaces rotos, errores de redirección o problemas del servidor
Asegúrate de que las páginas importantes no estén bloqueadas por robots.txt o etiquetas "no-index"
El sitio web debe cargar más rápido y funcionar bien en dispositivos móviles
Usa marcado de esquema relevante (Article, FAQ, HowTo, Product) en las páginas web
Tu contenido también debe estar bien estructurado. Divide el contenido con múltiples subtítulos, escribe párrafos cortos y usa listas y viñetas (como se hace en este blog). Esto no solo facilitaría que los motores de respuesta muestren una sección relevante de tu contenido, sino que también mejoraría la experiencia del usuario.
5. Construye autoridad en tu industria
Los motores de respuesta prefieren mostrar respuestas de fuentes en las que confían. Para convertirte en una fuente confiable, tienes que aumentar la autoridad de tu marca. Así es como:
Crear consistentemente contenido de calidad superior
Adquirir backlinks de sitios web reputados
Mostrar tu experiencia en la sección de Autor o página Acerca de
Mostrar premios, certificaciones y testimonios de clientes
Enviar la URL de tu sitio web a directorios comerciales como Clutch, G2, Capterra, Yelp y Google My Business
Cuanto más te vean como un experto, más posibilidades tienes de aparecer como una respuesta del motor de respuesta.
Cómo implementar la Optimización de Motores de Respuesta usando IA
Así es como puedes impulsar tu estrategia AEO con herramientas como Expertise AI:
1. Investigar consultas de usuarios
Expertise AI te ayuda a entender tu audiencia y lo que están buscando. Te permite construir un agente de ventas IA inteligente para tu sitio web que invita a los visitantes a chatear, responde sus consultas y los ayuda a encontrar lo que necesitan.
La plataforma guarda todas las conversaciones y destaca las preguntas frecuentes. Estos insights te dan una imagen clara de las consultas conversacionales que tu audiencia probablemente usa en los motores de respuesta.
2. Crear páginas web
Una vez que conozcas las principales consultas de la audiencia, necesitas crear páginas web que las apunten. Expertise AI hace esto fácil generándolas automáticamente a escala.
El agente de ventas IA genera micrositios hiperpersonalizados para cada consulta de visitante. Estos micrositios muestran contenido relevante, gráficos y CTAs que proporcionan respuestas integrales y contextuales.
Puedes indexar estos micrositios a los motores de búsqueda para responder directamente a las preguntas más comunes de tus usuarios. De esta manera, puedes escalar la creación de contenido para coincidir con la naturaleza semántica y contextual de la búsqueda.
3. Probar y optimizar
Es hora de probar cómo funcionan tus páginas web automatizadas. Usa herramientas como:
Google Analytics para analizar tráfico y conversiones de motores de respuesta.
Hotjar para analizar el comportamiento del usuario con mapas de calor y grabaciones de sesión.
Adobe Target para hacer pruebas A/B de diferentes versiones de una página y optimizar el engagement.
Sigue refinando tus páginas basándote en su rendimiento.
Resumiendo
AEO ha redefinido el SEO. Al optimizar para motores de respuesta, puedes obtener una ventaja competitiva, aumentar la visibilidad de tu contenido y atraer más tráfico dirigido. Las plataformas de inteligencia B2B como Expertise AI simplifican la implementación de AEO. Puedes usarla para identificar con precisión las consultas conversacionales exactas que hace tu audiencia y crear páginas web indexables para apuntar a esas consultas. Regístrate para una prueba gratuita para ver cómo Expertise AI puede mejorar tu estrategia AEO.