Answer Engine Optimization（AEO）決定版ガイド
SEOをブランド認知度の構築と新規顧客獲得に活用してきた場合、エキサイティングな新しい旅が始まろうとしています。検索は変化しています。検索エンジン、チャットボット、音声アシスタントの背後にあるAI技術が、ユーザーの情報検索方法を変革しています。
新しい検索環境には新しい戦略が必要です：Answer Engine Optimization（AEO）。
AEOとは何か、どのように実装するか、そしてなぜB2Bマーケティング戦略にとって重要なのかを詳しく見ていきましょう。
Answer Engine Optimizationとは何か？
Answer Engine Optimization（AEO）は、Answer Engineでの可視性獲得に焦点を当てた新しいマーケティング分野です。Answer Engineは、リンクのリストを提供するのではなく、ユーザーのクエリに直接回答するプラットフォームです。Googleの強調スニペット、ChatGPT、PerplexityなどのAI検索エンジンを思い浮かべてください。
Answer Engineはインターネットからのデータを分析し、直接的で有用で簡潔な回答を提供します。また、ユーザーがより多くの情報を得られる場所への参照元も提供します。
これらのプラットフォームは、人々の情報発見方法を再定義しています。実際、GoogleのAI概要は現在検索結果の最上部に表示され、ユーザーのクエリにAI生成の回答を提供しています。Perplexityは週間1億件以上のクエリを処理しており、さらに多くのAnswer Engineが登場予定です。
単にリンクのリストを提供する従来の検索エンジンとは異なり、Answer Engineは要約、リスト、表、ステップバイステップガイドの形で迅速で直接的な回答を提供します。誰かが質問をすると、Answer Engineは意図を理解し、複数のソースをスキャンして、最も有用な回答を表示します。SEO vs. AEO vs. GEOについて詳しく学んでください。
あなたのコンテンツがAnswer Engineの回答として提示されると、あなたのブランドが主要な情報源になります。この種の可視性は信頼と認知度を構築します。ユーザーがあなたのコンテンツを有用だと感じれば、より多くの情報を求めてあなたのリンクをクリックする可能性が高くなります。これにより、あなたのオファーを探索し、顧客になり、口コミを広める準備ができた買い手があなたのウェブサイトに訪れます。
AEO実装のための5つのベストプラクティス
これらのプラクティスは、Answer Engineでの可視性を向上させます：
1. オーディエンスが求めているものを特定する
購入者は購入前にオンラインで多くのことを検索します。最初のステップは、これらのクエリが何かを特定することです。
GoogleキーワードプランナーやSemrushなどのツールは、従来のキーワードを見つけるのに役立ちます。しかし、購入者は今、検索エンジンに会話的な質問を入力または話しています。
これらの特定の質問を見つけるために、Expertise AIを使用できます。このB2Bインテリジェンスプラットフォームは、オーディエンスが提起する正確なクエリを発見するのに役立ちます。以下のセクションでその方法をお見せします。
2. 検索意図を理解する
オーディエンスが何を求めているかがわかったら、次のステップは彼らがなぜそれを求めているかを理解することです（または検索意図）。
主に4つのタイプの検索意図があります：
情報的（認知段階）：購入者は情報を求めています（例：チームコミュニケーションを改善する方法）
商業的（検討段階）：購入者は異なる選択肢を比較したい（例：Slack vs. Microsoft Teams）
取引的（決定段階）：購入者は購入などの行動を起こす準備ができています（例：企業向けSlackを購入）
ナビゲーション的：購入者は特定のページを探しています（例：Slackログイン）
適切な検索意図にコンテンツを合わせることで、Answer Engineで紹介される機会が増加します。
3. FAQセクションを追加する
既存のページにFAQセクションを追加することは、AEOを促進するスマートな方法です。そのページのトピックに関するすべての一般的な質問に直接答えるのに役立ちます。ホームページ、製品ページ、価格ページ、ブログ投稿に追加できます。
簡潔で直接的な答えを使用するだけです。また、音声検索に最適化するために、簡潔で会話的な方法で答えてみてください（平均的な音声検索結果はわずか29語であるため）。
4. ウェブサイトを発見可能にする
技術的なAEOにより、Answer Engineがウェブサイトのコンテンツを簡単にクロール、インデックス、理解できるようになります。これらの事項に注意してください：
壊れたリンク、リダイレクトエラー、サーバーの問題がないことを確認する
重要なページがrobots.txtや「no-index」タグによってブロックされていないことを確認する
ウェブサイトの読み込み速度を最適化する（理想的には3秒未満）
検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立つSchema markupで構造化データを実装する
ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
これらの技術的要素は、Answer Engineがコンテンツを効率的に理解し、提示するのに役立ちます。
5. 監視と調整
AEOは継続的なプロセスです。Answer Engineでのコンテンツのパフォーマンスを定期的に監視してください：
強調スニペット、AI概要、音声検索結果にコンテンツが表示されているかチェックする
異なるAnswer Engineソースからのトラフィックを追跡する
トラフィックとコンバージョンを促進するクエリを分析する
パフォーマンスデータに基づいてコンテンツを継続的に最適化する
継続的な監視と調整により、AEO戦略を洗練し、より良い結果を得ることができます。
Expertise AIでAEOを実装する方法
Expertise AIは、AEOを大規模に実装することを簡単にします。方法は次の通りです：
1. オーディエンスクエリを特定する
Expertise AIは高度なAIを使用して、オーディエンスが提起する特定の質問を見つけます。プラットフォームは関連するトピックについてウェブを検索し、ターゲット顧客が現実世界で提起する正確な質問を発見します。
これらのクエリを見つけるには：
従来のキーワードツールとは異なり、Expertise AIはオーディエンスが提起する実際の会話的な質問を提供します。これはAEOに最適です。Answer Engineはこの種の自然言語クエリを好むからです。
2. 大規模にコンテンツを作成する
主要なオーディエンスクエリがわかったら、これらに対処するウェブページを作成する必要があります。Expertise AIは、これらを自動的に大規模に生成することで、これを簡単にします。
AI営業エージェントは、各訪問者クエリに対してハイパーパーソナライズされたマイクロページを生成します。これらのマイクロページは、包括的で文脈に関連した答えを提供する関連コンテンツ、グラフィック、CTAを表示します。
これらのマイクロページを検索エンジンにインデックスして、ユーザーの最も一般的な質問に直接答えることができます。これにより、検索のセマンティックで文脈駆動型の性質に合わせてコンテンツ作成を拡張できます。
3. テストと最適化
自動化されたウェブページのパフォーマンスをテストする時が来ました。これらのツールを使用してください：
Google Analytics Answer Engineからのトラフィックとコンバージョンを分析します。
Hotjar ヒートマップとセッション記録でユーザー行動を分析します。
Adobe Target ページの異なるバージョンをA/Bテストし、エンゲージメントを最適化します。
パフォーマンスに基づいてページを継続的に改良してください。
まとめ
AEOはSEOを再定義しました。Answer Engineに最適化することで、競争優位性を獲得し、コンテンツの可視性を高め、よりターゲットを絞ったトラフィックを引き付けることができます。Expertise AIのようなB2Bインテリジェンスプラットフォームは、AEO実装を簡単にします。オーディエンスが提起する正確な会話クエリを特定し、これらのクエリに対処するインデックス可能なウェブページを作成するために使用できます。サインアップして無料トライアルで、Expertise AIがAEO戦略をどのように改善できるかご覧ください。